No âmbito do balanço da mais recente edição da campanha Reciclar em Beleza, a L’Oréal Portugal e a Sociedade Ponto Verde promoveram uma série de visitas de influenciadores digitais à Central de Triagem de Embalagens da Tratolixo, permitindo um contacto direto com o processo de tratamento e encaminhamento de resíduos.
As visitas marcaram o ponto alto de uma iniciativa que, ao longo de cinco meses, envolveu cerca de uma centena de criadores de conteúdos com uma missão clara: recolher embalagens de produtos de beleza e compreender o seu percurso após a deposição nos ecopontos. O objetivo passou por transformar influenciadores em agentes de mudança, aproximando-os da realidade industrial da reciclagem e capacitando-os para comunicar de forma informada junto das suas comunidades digitais.
Durante a visita à unidade responsável pelo tratamento de resíduos urbanos dos concelhos de Cascais, Mafra, Oeiras e Sintra, os participantes acompanharam todo o percurso das embalagens, desde a sua chegada à central até à fase final de prensagem, onde ficam prontas para seguir para reciclagem.
Para o presidente do conselho de administração da Tratolixo, Nuno Soares, a abertura da central a este tipo de iniciativas é essencial para desmistificar o processo. Segundo o responsável, observar a escala da operação e a tecnologia envolvida permite compreender que a reciclagem de embalagens é um processo industrial complexo que começa com a correta separação em casa, tornando a mensagem transmitida nas redes sociais mais autêntica e eficaz.
João Jonas, um dos influenciadores que participou na ação, destacou o impacto da experiência, sublinhando a dimensão real da quantidade de resíduos produzidos diariamente. Para o criador de conteúdos, a indústria da beleza, presente no quotidiano com múltiplos produtos, tem um papel importante na promoção de campanhas de consciencialização sobre reciclagem, reutilização de embalagens e escolha de materiais mais sustentáveis.
Esta ação insere-se na estratégia do programa L’Oréal For The Future, que visa garantir que as embalagens colocadas no mercado tenham o destino adequado. Desde 2019, a marca aumentou significativamente o número de produtos recarregáveis, reconhecendo que a inovação ao nível do produto deve ser acompanhada por uma forte aposta na educação do consumidor.
De acordo com Ana Sofia Amaral, responsável de sustentabilidade da L’Oréal Portugal, a passagem da teoria à prática é fundamental para mudar comportamentos. A responsável sublinha que o envolvimento dos influenciadores na visita demonstra que, quando devidamente informados, os consumidores se tornam parte ativa da solução e incorporam a separação correta de embalagens nos seus hábitos diários.
Para a Sociedade Ponto Verde, parceira da iniciativa há seis anos consecutivos, este tipo de ações é determinante para impulsionar a mudança comportamental necessária no país. Ricardo Sacoto Lagoa, diretor de marketing, sensibilização e comunicação da entidade, considera que o conhecimento é a base para uma reciclagem eficaz e que parcerias como o projeto Reciclar em Beleza permitem ampliar o alcance da mensagem e mobilizar mais cidadãos para o cumprimento das metas nacionais de reciclagem.
Com o encerramento desta edição, a campanha deixa um legado claro: a mensagem da reciclagem de embalagens ganhou novos embaixadores capazes de traduzir a complexidade técnica da gestão de resíduos numa linguagem acessível e mobilizadora nas redes sociais.
Desde 2020, no âmbito desta parceria, a L’Oréal Portugal e a Sociedade Ponto Verde disponibilizam ainda uma plataforma digital dedicada à educação para a correta separação de embalagens. Paralelamente, a L’Oréal tem reforçado a aposta em soluções de embalagem mais sustentáveis, com metas para 2030 que incluem a redução do uso de plásticos virgens, o aumento de materiais reciclados e a expansão de produtos recarregáveis, integradas no programa global do grupo L’Oréal For The Future.
