A campanha nacional “Água é Vida, não a desperdice”, promovida pelas Águas do Algarve, foi a grande vencedora na categoria “Sensibilização Ambiental” dos Prémios Essência do Ambiente 2025, um reconhecimento que destaca a relevância e o impacto desta iniciativa na promoção de comportamentos responsáveis face ao uso da água.
Com uma mensagem clara e mobilizadora, a campanha alerta para a importância vital da água e apela à adoção de práticas que contribuam para a sua utilização eficiente, num momento em que o país enfrenta sérios desafios de escassez hídrica.
MENSAGEM IMPACTANTE E ENVOLVIMENTO MULTISSETORIAL
Desenvolvida no âmbito de uma parceria alargada — que inclui o Grupo Águas de Portugal (AdP), a Agência Portuguesa do Ambiente (APA), a Entidade Reguladora dos Serviços de Águas e Resíduos (ERSAR), a AMAL – Comunidade Intermunicipal do Algarve, a CCDR Algarve, a Região de Turismo do Algarve e várias associações hoteleiras e de restauração — a campanha tem como objetivo central sensibilizar residentes e turistas para o uso consciente da água.
Lançada com o apoio do Fundo Ambiental do Ministério do Ambiente e Ação Climática, a campanha parte de dados concretos e facilmente compreensíveis: “Uma torneira aberta pode gastar 12 litros de água em apenas 1 minuto. Se cada pessoa desperdiçar 1 minuto de água por dia em Portugal, são 120 milhões de litros de água, o suficiente para satisfazer as necessidades básicas diárias de um milhão de pessoas.”
A iniciativa assume assim uma forte componente pedagógica, chamando a atenção para o papel de cada cidadão na preservação deste recurso escasso e essencial.
UMA CAMPANHA NACIONAL COM IMPACTO VISÍVEL
Com presença em meios de comunicação nacionais e regionais, redes sociais, publicidade exterior, ATM, transportes e ativações em espaços públicos, “Água é Vida, não a desperdice” tem vindo a reforçar, fase após fase, a consciência coletiva sobre a necessidade de combater o desperdício e promover o uso racional da água.
Ao vencer os Prémios Essência do Ambiente 2025, esta campanha vê reconhecido o seu impacto social e comunicacional, destacando-se como um exemplo de sensibilização eficaz, replicável e profundamente alinhada com os objetivos nacionais e europeus de adaptação às alterações climáticas.
