Portugal continua aquém das metas de reciclagem de embalagens. Neste contexto, a Sociedade Ponto Verde (SPV) relança a campanha “Estamos a chegar ao ponto”, reforçando o apelo para que os cidadãos reciclem mais e melhor.
Em 2025, o país terminou o ano com uma taxa de retoma de 60,2% (apuramento preliminar). No entanto, a meta nacional estabelece que 65% de todas as embalagens colocadas no mercado devem ser recicladas até 2029.
Assim, se o ritmo atual se mantiver, Portugal continuará em incumprimento. Além disso, o país enfrentará um desafio ainda maior para cumprir as metas mais exigentes previstas para 2030.
Campanha regressa para mobilizar cidadãos
Depois do impacto positivo da primeira vaga, a Ponto Verde volta a colocar a reciclagem de embalagens no centro da conversa pública.
Atualmente, sete em cada dez portugueses já separam as suas embalagens. No entanto, apenas uma pequena parte faz essa separação de forma totalmente correta.
Nesse sentido, a nova fase da campanha aposta num registo divertido e inspirador. O objetivo é incentivar os cidadãos a dar o próximo passo: passar de comportamentos “mais ou menos” sustentáveis para práticas de reciclagem corretas e consistentes.
Resultados históricos da primeira fase da campanha
O relançamento da campanha surge também na sequência de uma avaliação muito positiva da primeira vaga.
De acordo com o Estudo de Avaliação do Impacto da Comunicação SPV, realizado pela NielsenIQ, a campanha “Estamos a chegar ao ponto” destacou-se como a mais eficaz de sempre da marca.
Entre os principais resultados, sete em cada dez cidadãos consideraram a campanha original, diferente e capaz de captar a atenção. Além disso, a credibilidade foi o atributo com melhor desempenho.
Por outro lado, o estudo identificou também impacto ao nível dos comportamentos. Cerca de 80% dos cidadãos afirmaram sentir maior vontade de reciclar embalagens após contacto com a campanha.
Assim, estes dados reforçam a importância de manter uma comunicação consistente e continuada, sobretudo quando o objetivo passa por alterar hábitos profundamente enraizados.
Comunicação orientada para a mudança de comportamentos
Segundo Ricardo Sacoto Lagoa, diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, os resultados da primeira fase confirmam a eficácia da estratégia adotada.
“A primeira vaga de ‘Estamos a chegar ao ponto’ trouxe-nos indicadores muito positivos e os resultados do estudo da NielsenIQ confirmam o impacto da nossa abordagem junto dos cidadãos”, afirma o responsável.
De acordo com Ricardo Sacoto Lagoa, a SPV procura melhorar continuamente a eficácia das suas campanhas. Para isso, a organização analisa o desempenho das iniciativas, retira aprendizagens e ajusta a comunicação para que seja cada vez mais clara e mobilizadora.
Assim, nesta nova fase da campanha, a mensagem reforça o apelo à ação diária. O objetivo é incentivar mudanças consistentes de comportamento que permitam aumentar a reciclagem de embalagens em Portugal.
Em 2025, o sistema de reciclagem de embalagens contou com um investimento recorde de 212 milhões de euros, mais 90 milhões face ao ano anterior.
Além disso, ao longo dos seus 29 anos de atividade, a Sociedade Ponto Verde já investiu mais de 63,6 milhões de euros em comunicação, sensibilização e educação ambiental.
Com o relançamento da campanha, este investimento será novamente reforçado.
Através de situações do quotidiano e momentos de convívio entre personagens com quem os cidadãos se identificam facilmente, a campanha evidencia erros comuns na separação de embalagens. Assim, transforma esses momentos em oportunidades de aprendizagem e sensibilização para a reciclagem correta.
